一、品牌建设成效值得充分肯定　　

近几年来，我县特色产业取得了长足的发展，在产业发展规模，产品质量和市场占有率方面都有较大幅度提升，产品品牌建设较快，已有6个产品获得国家级认证。青川黑木耳、青川天麻、唐家河蜂蜜、七佛贡茶分别获得国家地理保护产品称号，白龙湖大湖鱼获得有机鱼认证，青川1号核桃获得了国家新品种认证。在此基础地上，还成功申报有机茶园1200亩，川珍公司黑木耳申报成为中国有机产品。2012年，黑木耳产量1458吨、茶叶2699吨、蜂蜜165吨、水产150008吨，天麻产量约几百吨，随着产品品牌建设加强，在一定程度上促进了特色产业的成长，六大特色产业中茶叶、食用菌、畜牧、水产业四大产业基本形成产业化雏形，生产、加工、销售产业链基本完善，特色产业发展促进了农户增收，2012年农民家庭现金收入5509.2元，第一产业现金收入达到1713.9元，占三分之一。特色产品品牌建设和特色产业发展为“十二五”顺利实现“生态产品基地县”的宏伟目标奠定了坚实的基础，为今后实施全域生态旅游创造了良好的条件。　　

二、品牌效应发挥不够理想　　

我县品牌产品普遍存在品牌效应发挥不理想，导致品牌效益较差的问题，具体表现为品牌产品产量少，没有规模优势；品牌宣传力度不够，没有市场知名度优势；品牌产品销售价格偏低，没有市场价格优势；品牌产品品质不稳定，缺乏核心竞争优势，品牌产品整合力度不够，缺乏集聚能力；品牌产品深加工滞后，缺乏产品附加值提升能力。各品牌产品存在问题的表现形式，也有一些区别，就青川黑木耳来看，至少存在四个方面的问题，其一，这次调研和走访，发现黑木耳的生产面积比前几年减少很多，黑木耳产量可能在萎缩。其二，黑木耳生产风险极高，有关资料表明，因气候条件引起我县上半年干旱、下半年多雨，每年7、8月份持续降雨，这期间正是椴木木耳收耳季节，容易产生流耳现象，现在农户投资椴木木耳非常谨慎。其三，黑木耳