运用微信公众平台精准营销区域品牌 创新投资促进工作新模式　　

一、基本情况　　

2013年8月，我区正式开通了“北京市石景山区投资促进局”（“bjsjstcj”）微信公众号，为北京市16区县投资促进系统内第一家。区投促局根据营销人群的分类，对传播内容进行了三个方向的定位。一是面向潜在投资者，主要针对我区投资环境、招商动态、投资政策、投资活动、办公载体等相关内容进行介绍。二是面向驻区企业，主要进行政府服务类内容的介绍，如专业知识的培训、扶持政策的申请填报、新政策解读、公报以及驻区企业新　　

项目的宣传等内容。三是面向大众群体，除上述两项内容以外，推送区域新闻、文娱活动信息，经济和社会建设信息，以及关注民生领域等内容。　　

二、主要做法和成效　　

（一）完善制度，抢占“领地”。组建运维团队，每周组织选题，严格执行信息发布的编采、校对、审批的三级审核制度，保证每条政务微信发布的真实性、准确性和安全性。响应市政府加强政务舆论发布平台的精神,使微信公众平台管理逐渐成为舆论引导的新“领地”,结合投资促进工作,在应用中体现微信的“亲民”与“互动”。以原有政务微博运营团队为基础打造新的政务微信平台，不断创新网络问政和信息传播方式，开创“群众路线”工作新形式。　　

（二）科学规划，分类推送。一是重大项目。梳理区内重大项目信息，策划发布内容，图文并茂地推送至目标受众。二是新政解读。通过微博渠道监测国家、市、区出台的与企业相关的最新政策，及时推送至目标受众。三是楼宇载体。统计区现有楼宇载体资源使用情况，及时将待租信息和租赁价格推送至目标受众。四是商务动态。筛选区域商务情报信息，选取重点内容推送至目标受众。五是便民服务。与我区相关单位及时对接，将最新便民、生活服务类，文化娱乐类信息进行分享。　　

（三）逐步探索，统筹使用。开通微信公众账号后，经过不断探索，从初期仅有简单文字内容的发布，到目前可以图片、文字并辅助多种搜索功能的集成发布。平均每周推送2至3期，截止2014年3月，共对外发布55期，关注用户已达到850人，多数用户为企业和潜在投资商。不断研究用户心理，加强互动活动。对新受众设置回复“石景山”即可获得新粉丝优惠券。通过该功能可以将“石景山”关键词下意识映