在全县旅游工作会议暨创aaaaa旅游区　　

动员大会上的讲话　　

（2012年4月1日）　　

尊敬的***主任，各位领导，同志们：　　

今天召开的全县旅游工作会议暨创aaaaa旅游区动员大会，是一次规格很高、特别重要的会议。会议对过去五年特别是去年旅游管理体制改革以来全县旅游工作作了全面回顾，对当前面临形势和存在问题作了深入分析，对今后五年的目标任务作了全面部署。这是一次是总结经验的大会，是一次明确方向的大会，是一次全民动员的大会。省里、市里对这次会议非常重视。今天，省旅游局党组成员、办公室主任***同志、市旅游局局长**同志亲临大会指导。杨主任还作了重要讲话，为我县旅游产业发展理清了思路、提出了希望和要求。让我们再次以热烈的掌声，对两位领导莅临指导表示最衷心的感谢！刚才，余**常委作了一个非常精彩的主题报告，5个单位交流了好经验、好做法，我完全赞同。接下来，关键在于落实、在于实干、在于见效。　　

对于天台的旅游，相信所有天台人都有很深的感触。旅游资源优势是天台最大的优势，而旅游产业发展的不如意却是大家的心头之痛。天台的旅游，过去也辉煌过。但是，辉煌已经成为过去。随着环境形势的发展变化，天台的旅游每况愈下，不仅很难与中国的名山大川并肩齐名，更是被周边新昌、仙居等地后来赶超，着实令人惋惜。　　

但是，我们不能因此丧失信心。新一届县委、县政府始终认为，一个地方要实现较快发展，离不开对发展优势的牢牢抓握。天台最大优势是山水优势、生态优势、文化优势，归根到底就是旅游的优势。要推动天台“十二五”跨越发展，关键在旅游、长远看旅游、最终靠旅游。因此，我们在“产业强县”战略中明确提出，要把旅游产业打造成为战略性主导产业。围绕这一目标，去年以来，我们大刀阔斧地推进旅游管理体制改革，在“小县大城”规划中描绘了旅游产业发展的美好蓝图，全力争取天台山旅游休闲集聚区挤进省级项目盘子，成功举办了中国旅游日天台分会场活动，为旅游产业的全面发展打下了扎实基础。展望“十二五”，重振天台旅游的时机已经到来！　　

下面，我简要讲三点：　　

一、振兴天台旅游，首先是要树立发展现代旅游业的意识　　

天台旅游发展的整体滞后，究其根本，是认识和观念的落后。现代旅游业，是综合性非常强、涵盖面非常广的庞大的产业体系。振兴天台旅游，必须转变观念、提高认识，牢牢把握现代旅游业的特点规律，着重抓好三个方面：　　

（一）要拉长做大旅游产业链。现代旅游的产业链，是从“吃、住、行、游、购、娱”六要素衍生出来，结构完整、功能齐全的产业体系。在这个体系里，旅游提供的是视觉的享受、是身心的体验、是精神的愉悦。现在评价一个旅游景点，不是看它的资源有多好，而是看它的产业体系有多完善，能不能提供尽善尽美的服务。反观天台，我们做得还很不够，所以才有“游在天台、住在新昌”、“只有白天、没有晚上”的现象。因此，天台的旅游，不能再盯着景区的一亩三分地，必须树立“大旅游”理念、必须采取“大统筹”手法、必须打造“大产业”格局，从更高的起点、用更大的气魄去谋划、去提升、去发展。　　

（二）要抓准吃透旅游消费需求。随着经济社会的发展，旅游的消费观发生了深刻的变化。不同层次、不同年龄、来自不同地方的游客，需求千差万别。能够满足不同需求的旅游目的地，必然受人欢迎、受人推崇。我们搞旅游，就是要学会换位思考，摸透游客心理，推出不同产品，抓住众人眼球。许多人都认为，天台的旅游，没有“月亮”，只有“星星”，亮点太多抓不住重点，特色太多反而没有了特色。其实，众多的特色和亮点，正是可以满足不同消费需求的有利条件。“众星可以捧月”，天台旅游的“月亮”不用刻意打造。我们要围绕打造“佛宗道源地、心灵偷伽园”的总目标，大力发展山水观光游、休闲度假游、生态养生游、宗教朝觐游、文化寻根游，一个景区一个主题，一条线路一个品牌，差异化、层次化、特色化地提供旅游产品和配套服务，使商务人士、银发老人、青年情侣、善男信女等不同消费群体都能找到归属感，使他们没来天台就向往天台、来了天台能爱上天台、离开天台会宣传天台。　　

（三）要借力提升旅游营销水平。在信息和网络时代，旅游营销是一门很深的学问。是事倍功半，还是事半