众所周知，以信息技术为主要标志的第四次科技革命正深刻影响并改变着人们的行为、生产、生活和思维方式。信息技术革命使各种思潮层出不穷，其产生、发展、传播的速度也进一步加快并相互激荡，并对党在意识形态领域的工作，带来了严峻挑战。
　　首先，信息网络时代已经使“受众”的权利和地位发生了根本改变。一是，人们获取信息的权利和地位正在平等。信息封锁或垄断在今天既不可能，也不现实。二是，人们解读信息的权利和地位也开始平等。对于同一时间获取的信息，人们完全可以根据自己的判断和分析得出结论。三是，人们传播信息的权利和地位更为平等。网络平台、移动通讯等现代工具为各类人群自由发表见解、传播主张提供了便利。事实上，现在的“受众”，在获取、解读和传播信息方面，基本与“官方”处于同一起跑线上，几乎取得了相同的权利和地位。由于“受众”拥有听什么与不听什么、看什么与不看什么、信什么与不信什么、传播什么与不传播什么的最终选择权和决定权，因而其地位已极大提升。我们面对的，已是主体意识增强、思想活跃、个性彰显、“有权有位”的全新“受众”。
　　其次，开放的环境要求思想工作的方式进行全面变革。在封闭的社会环境中，“灌输式”方法曾比较管用。由于内部环境比较“洁净”，公众又缺少选择权，更无法对信息进行比较并做出准确判断，因而党和政府在公众中树立某种理念也较容易。但在开放