xx县总人口45.49万人，其中乡村人口35.49万人，占总人口78%，但是2010年1-9月，xx县农村消费品零售总额86320.7万元，仅占社会消费品零售总额的28.4%，农村消费市场具有巨大的发展潜力。因此，要充分发挥消费对经济增长的拉动作用，必须进一步提高农村居民购买力水平，不断改善农村消费环境，促进农村消费市场加快发展。

     一、xx县农村消费品市场的现状

    （一）农村市场稳步发展，但还是落后于城镇市场

      近年来，在农民收入水平不断提高和农村消费环境不断改善等多种有利因素的带动下，我县农村消费市场稳步发展。2010年1-9月，全县实现农村消费品零售额86320.7万元，比上年同期增长33.5%，但与城镇市场相比，仍存在一定的差距，2010年1-9月，全县实现城镇消费品零售额217909.2万元，比上年同期增长12.3%，占社会消费品零售总额的71.6%元，城乡消费市场同步发展，农村市场的发展明显落后于城镇市场。

    （二）农民消费水平不断提高，但与城镇居民存在较大差距

      据农村住户调查资料显示，2010年1-9月，xx县农民现金收入人均为1987元，比上年同期增加14.8%，随着收入的不断增加，我县农民消费水平有了明显提高。2010年以来，越来越多的农民家庭已拥有洗衣机，电冰箱，彩色电视机，摩托车，电话，手机等电器电子产品，都比去年有较大增加。虽然农民消费水平有了提高，但和城镇居民相比，差距仍然存在，微波炉、太阳能、高档彩电等都比较少。

     （三）农民消费领域不断拓宽，但总体消费水平依然较低

　 　随着农民购买力的增加，农民的消费层次不断提高，消费领域不断扩大，特别是一些较为富裕的农民在衣着、家庭设备等方面的消费支出不断增加，据农村住户调查资料显示，2010年1-9月，xx县人均生活消费支出主要以购买食品、衣着和家庭设备、用品及服务支出为主， 1-9月农民人均购买食品支出为394元，同比增长7.3%，农民人均购买衣着支出为82元，同比增长19%，显然我县大多数农民用于购买食品、衣着、家庭设备、用品及服务较多，相对文化教育、医疗保健、交通和通讯、娱乐用品及服务等方面购买较少，着重解决基本的生活开支。

      二、制约我县农民消费的因素

     （一）消费环境不佳在一定程度上阻碍了农民消费增长

      虽然近几年我县农村消费环境有了较大改善，但从总体上看仍然比较落后。主要表现在以下几个方面：一是农村商业网点少，规模较小，市场信息闭塞，农民消费选择的余地不大；二是农村消费市场售后服务跟不上，商品出了问题难以得到解决；三是农村市场假冒伪劣商品较多，农民识别能力差，致使因害怕上当而放弃购买。以上种种原因，使得农民本来就十分有限的购买力大打折扣，抑制了农村市场的发展。

（二）即期消费欲望不