摘要：随着我国会展经济的不断发展，旅游业市场的逐渐完善与成熟，我国会展旅游业发展的战略意义也日益凸显。文章从会展旅游基本内涵入手，探析了会展旅游经济的主要特征，举例说明了我国会展旅游业的现状，并根据目前学术界关于会展旅游经济研究现状，浅析我国会展旅游业的发展趋势，为地域性会展旅游的发展方向提出了总体战略及其实施策略。
 
    关键词：会展旅游；会展经济；发展战略；地域性
 
    一、会展旅游的基本内涵
 
    会展经济即举办会展活动带来直接或间接经济效益与社会效益的经济行为，它对各个相关行业发展的联动性影响已经成为学术界的共识，并为各地方政府与相关企业所重视。近期由于金融危机的影响，国际会展商将投资的目光投向中国内陆地区。以武汉为代表的中国中部城市具有良好的地域条件与巨大的发展潜力，加上地方政府的大力政策支持，构建出良好的投资环境，吸引了国际会展企业的巨额投资。国内会展行业的发展也日益完善，目的地管理公司（destination management company，dmc）、专业会展组织者（professional conference organizer，pco）的建立以及大型会展中心的落成使国内会展行业拥有良好的发展环境。
 
    （一）会展旅游的概念
 
    会展业与旅游业都属于第三产业，而会展旅游业的产生则是市场细分的结果，是服务行业产业链的进一步延伸。会展旅游业的概念分为广义的奖励旅游和狭义的会议旅行。广义的会议旅游是指会展奖励旅游（称会奖旅游）；狭义的会议旅游是指单纯为组织、出席各类会议而进行的旅游，称“会议旅行”。会展旅游业即基于会展业与旅游业之间而衍生出的新的行业形式，是随着社会分工细化发展而产生的两个产业相融合的产物。
 
    （二）会展旅游的特征
 
    1、与会者消费层次较高。会展旅游与会者人群多为高消费的旅客群，具有独立的消费意识，较高的收入水平，消费水平较普通观光客高，加之在相对时间里聚集效应，其对当地经济的推动作用巨大。以2004年在玉溪举办的第十四届中国兰花博览会为例，会展举办当期，玉溪旅游接待人数就有1.24万人次，旅游收入150多万元，星级宾馆客房入住率在90％以上，而在此之前，玉溪宾馆的入住率只有30％左右。
 
    2、会展地多为旅游胜地。如今会展举办权的竞争非常激烈，而在竞争中胜出的举办地多为颇具特色的旅游胜地。国际上，著名的展馆多分布在地域经济环境较发达的旅游城市，如德国慕尼黑、法国巴黎、英国伦敦、西班牙马德里等；国内，大型会展举办地除了北京、上海、武汉等大城市之外，一些风景好的旅游小镇也成为国际会议的举办地，如2001年在江苏周庄举行的亚太经合组织（apec）贸易部非正式会议，2009年在海南博鳌举行的2009年博鳌亚洲论坛等。
 
    3、不同会议个性化需求。会议根据不同的类型对会展地的选择也有着不同的要求。北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟指出，信息滞后、服务被动、相互支撑效果不明显等问题制约着中国会展旅游的发展，他认为在提供商务会展旅游服务的时，不仅必须注意到文化差异、风俗习惯的影响，还必须掌握商务客户的行业特点和会展类型，有针对性地采取个性化服务和提供差异化商务旅游产品，结合客户商务会展与度假相融合的需求，提供“菜单式”服务，充分满足游客的个性化需求。满足客户个性化的需求已经成为当今市场经济下的共识，而会展旅游的个性化特征也要求各方在发展会展旅游经济时灵活发展。例如，专业技术型会议多选择在较为安静的环境，并对专业设备有特殊的要求；股东会议则对会场的服务、餐饮等软环境要求较高；产品展销类会议对场馆要求以及配套服务要求较高。针对于不同的会议个性化要求，不同城市应结合自身优势发展具有自身特色的会展旅游。
 
    二、我国会展旅游业的现状
 
    我国会展旅游业起步于20世纪90年代，并迅速发展，其年增长速度高达20％以上。2009年全球金融危机爆发，加之我国旅游市场的供过于求，我国传统旅游业增长速度开始放慢，而会展旅游业以其高利润率与迅猛的发展速度吸引国内旅游业界的重视，并逐渐形成成熟的服务体系。会展旅游（亦称“奖励旅游”）对国内旅游企业来说，是一个全新的市场，拥有巨大的发展潜力，蕴含着较大的经济利润空间。
 
    目前，我国会展旅游业的存在，主要依托于大型旅游社、目的地管理公司。譬如，中国青年旅行社专门成立了会展旅游公司，其他各旅行社也成立了会展旅游部、会议旅游部或者商务旅游部等部门专职负责会展旅游的接待与安排。当前，与会展旅游业相关的组织机构有：奖励旅游管理协会（society of incentive and executives，site）、相约明尼阿波利斯——官方会展旅游协会（meet minneapolis，official convention&n