摘要：浙中拥有义乌国际商贸城，发展动漫衍生品产业具有独特的优势。浙中应充分依托义乌动漫衍生品销售中心和浙中职业院校的动漫人才培养等优势，全力打造动漫衍生品产业基地。
 
    关键词：动漫衍生品；浙中；发展
 
    动漫产业已被公认为21世纪的朝阳产业，是大都市经济不可或缺的生力军，浙中拥有义乌国际商贸城，发展动漫产业更是无庸置疑。浙中应着力发展动漫衍生品产业，要充分依托义乌动漫衍生品销售中心和浙中职业院校的动漫人才培养等优势，全力打造动漫衍生品产业基地。
 
    一、动漫衍生品产业前景乐观
 
    动漫产品是广大人民群众尤其是未成年人喜爱的文化产品，发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。2008年，全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28％。全国共有20个省份，以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。各地动漫产业的发展更是如火如荼，北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。资料表明，未来几年，中国动漫产业将呈年均110％以上的增长速度，国家提出经过5年-10年时间，动漫产业至少要占gdp的1％。仅上海、北京、广州三地，13岁-30岁人群的动漫产品消费就达13亿元。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。所谓动漫衍生品产业，是指与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。中国投资咨询网发布的《2008-2010年中国动漫产业分析及投资咨询报告》对动漫衍生品市场进行了分析：中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……以此类推，中国动漫衍生品产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而全球动漫衍生品产业则超6000亿美元。
 
    二、浙中发展动漫衍生品产业的三大优势
 
    据《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》，2008年全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。杭州更是不遗余力地打造“动漫之都”，自2005年6月举办首届“中国国际动漫节”以来，已连续举办了五届。经过五年的精心培育和打造，“中国国际动漫节”品牌日渐打响，节展效应逐步显现。杭州“中国国际动漫节”已成为目前世界上规模最大、参与人数最多、内容最齐全的动漫盛会。浙中的动漫产业虽然不能与上述城市相比，但以义乌国际商贸城为核心的动漫衍生品产业，已初具规模，其影响不可小盱。义乌一些具有前瞻眼光的玩具、童装等生产家，早就看好动漫衍生品市场，许多职业院校也纷纷开设动漫设计与制作专业。浙中打造动漫衍生品产业基地，势在必行。打造浙中动漫衍生品产业基地应具备以下优势。
 
    （一）义乌国际商贸城为动漫衍生品输出搭建了良好的平台
 
    义乌拥有国际化大市场，有着商品集聚和辐射的平台，很适合建立动漫衍生品产业基地。据《义乌•中国小商品城网》资料可知，2009年义乌办公用品市场，带有各种动漫形象的圆珠笔、橡皮、文具盒等普遍热销，带着皮卡丘、米老鼠图案的书包要比没有图案的同款书包价格上涨近两倍。玩具、童装等动漫衍生品销售形势也被看好。首届“中国国际动漫节”组委会成员林超认为：“如果把长三角动漫产业比作一个报社，杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部，而最大的小商品集散地义乌市可以是衍生产品最好的输出平台。”义乌拥有全球最大的小商品流通市场，这是其他任何城市无法比拟的优势，杭州、苏州、常州等纷纷把义乌当作动漫衍生品销售中心。义乌动漫衍生品销售中心地位的逐渐确立，为打造浙中动漫衍生品产业基地创造了得天独厚的市场条件。正可谓机不可失，时不再来。
 
    （二）行业和企业高涨的积极性为动漫衍生品生产打下了坚实基础
 
    动漫产品想要赚钱，首先要形成“创意-动画-周边产品”这样的产业链条，其中，以周边产品的利润空间最大，占据了近70％的利润。因此，越来越多的国内企业看好了这70％的“钱景”。义乌玩具企业积极进军动漫产业，走“动漫拓市”的路线，寻找生产、销售知名动漫玩具的市场契机，依靠知名动漫大片，提升玩具业层次。义乌祥胜文化用品有限公司，早于2005年10月就与盛大网络公司签订合作协议