在金融危机的冲击下，国际经济形势日趋恶化，外贸出口加速萎缩，审视国内市场，消费作为社会生产总过程环节的重要性日益凸显，扩大内需成为经济复兴的必由之路，扩大消费需求也顺理成章成为投资和消费的重中之重，特别是扩大广大农村的消费需求。
 
    一、制约农村消费市场需求的主要因素
 
    （一）农民收入偏低，严重制约了农村居民的消费需求
 
    我国农村居民收入呈现出3个明显特征：总体水平偏低；内部收入差距拉大；稳定性较差，它们直接制约了农村消费需求的扩张。国家统计局数据显示：2008年我国城镇人均可支配收入和农民人均纯收入分别是15781元和4717元，相对差距是1∶3.34，城乡居民可支配收入之比也由1985年的1.86倍扩大到2008年的3.34倍，城乡收入的差距持续扩大。综合历年数据分析，尽管农民收入同比增长迅速，但占全社会居民总收入的比重仍处下降趋势。此外，我国农业饱受先天不足的制约，生产方式落后，抵御自然灾害能力弱，易受国际国内农产品价格波动影响等缺陷，最终导致农民收入水平极不稳定，农村市场消费能力明显疲软。
 
    （二）农村消费环境较差，影响了农民的消费积极性
 
    农村消费环境的落后是制约农民消费需求实现的重要因素。由于我国农村商品流通体系尚不完善，商品买卖信息严重不对称，导致市场流通不畅，严重制约了农民消费需求的实现。目前，在我国农村普遍存在着商业流通网点少、规模小、选择面少的问题，市场供给完全不能满足广大农民的多样化需求。同时，由于农村市场缺乏有力的监督，商品质量参差不齐，假冒伪劣鱼目混珠，大大影响了农民的消费积极性。
 
    （三）农民消费观念陈旧，制约了农村消费需求的增长
 
    由于我国农村社会保障覆盖范围较低，农村的医疗、养老仍需农民依靠自身的力量实现。而多数农民在长期自然经济的环境下，形成了以盖房、买地、看病、储蓄养老等为主要内容的传统消费模式。改革开放以来，虽然农民的消费观念有了很大的转变，但由于整体社会保障水平仍处于较低水平，基于对未来支出和收入不确定因素的影响，重积累轻消