摘要：投资者在投资过程中深受各种心理效应的影响。心理效应是决定投资者投资行为与投资结果的重要因素。文章系统地阐述了影响投资行为的几种心理效应，并提出了控制这些心理效应的相应方法。
 
    关键词：心理效应；投资
 
    投资是科学与艺术的结合。在投资过程中，投资心理直接影响着投资者的成败。在变化莫测、迅息万变的投资市场，要成为一个卓有实效的投资者，应当了解一些典型的心理学效，以控制心理，应对夸大变形效应。
 
    一般来讲，有以下几种心理效应会影响投资过程中认知判断。
 
    第一，启发性简化效应。犯启发性简化效应的投资者往往表现在对市场信息把握粗浅，只是通过简单分析就盲目地做出投资分析。在股市中，他们往往盲目看好某个板块，对投资企业内在价值忽视，而导致投资回报低。
 
    第二，知识幻觉。随着人们信息量的增加，对项目了解越多，自以为胜算可能性越大，盲目相信自我能力，产生知识幻觉。随着信息时代的到来，现代咨询业的发达，投资者比以往更容易得到一个行业和企业的相关资料。在这种情况下，投资者往往会产生对自己进行的投资行为的自信。这就容易产生典型的知识幻觉现象。
 
    第三，认知失谐。20世纪美国心理学家费斯廷格（leon festinger，1957）提出来的一种认知不一致理论。在费斯廷格看来，由于做了一项与态度不一致的行为，会引发感觉的不舒服。为了克服这种由认知失调引起的紧张，人们需要采取多种多样的方法，以减少自己的认知失调。在投资过程中，人们总是希望投资决策是正确的，在相反的实事面前，大脑的防护机制会过滤掉反面信息，并改变对过去决策的回忆。
 
    第四，蛇咬效应。一朝被蛇咬，十年怕井绳。人们一旦被蛇咬过，就会非常谨慎，在经历了亏损之后，人们会更不愿意冒风险。这正是一种典型的蛇咬效应，这种效应对投资者投资行为影响很大。
 
    第五，羊群效应（sheet-flockeffect）。这也是投资行为中一种常见现象，也就是常说的跟风效应。在现实生活中，看别人买了股票就纷纷去买股票，看别人买了基金也去买基金，这就是典型的羊群效应。
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