摘要：nba的出现和发展是篮球运动几十年积累和沉淀的必然产物，同时它也是反映美国文化的一面镜子。体育文化产品作为文化的载体，在传播过程中必然承载和扩散着文化主体的意识、倾向和价值观。nba作为一个重要载体，承载着向全世界传播美国文化的重要使命，是其推行文化全球化的重要手段。
 
    关键词：nba；国际化；美国文化；文化渗透；后殖民主义
 
    一、前言
 
    1891年12月，奈史密斯博士在美国麻省的春田学院发明了篮球运动，揭开了篮球运动发展的序幕。1936年第11届奥运会将男子篮球列为正式比赛项目，从此篮球登上了国际竞技运动的大舞台。1937年美国国家篮球联盟成立。1946年6月6日全美篮球协会由11家冰球馆和体育馆的老板们共同发起成立。1949年夏，6支国家篮球联盟队伍并入了全美篮球协会，这就是后来誉满全球、令球迷们如痴如醉的nba（national basketball association，国家篮球协会）。1967年2月2日，美国又一个职业篮球联盟——美国篮球协会（aba，american basketball association）在纽约宣布成立。由此，这两大职业篮球组织开始了整整9年的竞争。到了1975-1976赛季，nba完成了与aba的合并，nba的球队增加到了22支，形成了一个规模化的大型篮球市场，完成了对美国职业篮球从人才、资金到市场行销的全部垄断。如今，nba已经远远超出了体育竞赛本身的范畴，从知名度和经营收入这两个方面看，历史最短的nba在美国的篮球、棒球、冰球和橄榄球这4大职业体育组织中已经荣登榜首。nba的出现与发展是篮球运动几十年积累和沉淀的必然产物，同时它也是反映美国文化的一面镜子。体育文化产品作为文化的载体，在传播过程中必然承载着并扩散着文化主体的意识、倾向和价值观。nba作为美国推行其文化全球化的重要载体，承载着向全世界传播美国文化的重要使命，影响着民族社群的文化认同和文化延续。
 
    二、nba的国际化
 
    nba的国际化战略由来已久，只是最近几年更加显现出越来越强劲的势头。
 
    （一）球员国际化
 
    nba职业篮球的全球化战略已经进行了25年，其中最重要的内容之一就是进行人才资源垄断，把全世界的优秀球员集中在自己的联盟中，在观众的心目中树立“天下第一”的品牌效应。nba的第1个赛季，即1946-1947赛季，联盟中只有5名国际球员。在这之后的37年里，nba国际化的进程十分缓慢，截至1983-1984赛季，联盟中只有37名国际球员。但到了2001-2002年赛季结束时，nba中共有51位来自30个国家的国际球员，尤其是2000年选秀大会，破纪录地有14名国际球员被选中，其中7名在首轮即被选中，而且顺位一路飙升，直至2002年姚明登顶“状元秀”，标志着nba的国际化步伐又上一个新台阶。在2002年全明星赛中，国际球员就有5位，参加2003年nba全明星活动的国际球员，将达到破纪录的13名。在2003-2004赛季开赛名单中，有超过34个国家的74名国际球员加盟nba，打破了上赛季外籍球员的纪录。
 
    （二）市场国际化
 
    随着nba的发展，其国际市场也正在逐步扩大。1987年nba举办了一项国际邀请赛，此举成就了nba职业球员可以参加奥运会，便有了1992年举世闻名的“梦之队”。这是斯特恩将nba篮球推向世界的重要战略计划之一，再加上和国际篮联联合举办的每两年一次的“麦当劳”国际篮球公开赛，使nba从此迅速风靡全世界，他们的比赛精彩度和悬念可以和好莱坞相媲美。巴塞罗那奥运会后的第2年，全世界有97个国家和地区的电视台，现场直播了公牛队的第3次夺冠时况。到1996年公牛队第4次夺冠时，世界上现场转播这一赛事的国家和地区已经超过160个。在2003-2004赛季，nba常规赛的赛事及节目透过151个不同的电视合作伙伴以超过42种不同语言播放至全球212个国家，触及的家庭超过7亿5千万户，长达8个月的赛季，成为篮球球迷生活中不可或缺的组成部分。2004-2005赛季，nba与许多国际著名的电视台续约，包括中国中央电视台、香港的亚洲电视、日本的ppvj、葡萄牙的sport tv、多明尼加共和国的deportes&nb