摘要：文章通过介绍电子商务对传统经营模式下代理权的挑战、原有区域代理的权益及利益受到损害，分析了成因，指出“窜货的源头”就是各级代理商本身；进而提出了如何在电子商务环境下，保护区域代理的合法权益。
 
    关键词：电子商务；区域代理；法规
 
    在传统的流通领域，区域代理是经销商所特有的权利。经销商独家买断区域的代理权，从而获得该区域的垄断经销权。然而，这种经销模式，随着电子商务的发展，网上b2c、c2c的发展，这种区域代理模式，正遭受挑战。
 
    在传统流通领域里，代理商或是区域代理商用一部分数量可观资金，购买所在区域的代理权，从而垄断经销。这种经营模式可以保证生产企业生产产品的规模，同时，一部分资金先回笼。而对于代理商来说，通过一部分资金的付出，可以获得一个地区的独家代理权，也可获得垄断经营的高额利润。然而，在网络经济如此发达的今天，几乎所有的商品，在网上都能找得到。电子商务营销打破了原来的区域代理权，原来代理商所买断的独家代理，在今天的网络经济下，受到了冲击。
 
    以吉林省某商贸公司为例：该公司用20万买断某品牌化妆品在吉林省的代理经销权，于是，该公司分别在各县级市找到各县级市的独家代理。然而，各县级市在经营过程中发现，有一些消费者用低于零售价的价格，在网上购得此产品。当县市代理发现自己的权益受到危害时，纷纷向省级代理商该商贸公司提出要求，要求严格约束市场不许跨区域经营。省级代理把这种情况反映给生产商时，生产商对些事却无能为力，因为无法约束在网上销售的人或是代理商。
 
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