摘要：旅游产品是旅行社竞争的核心，旅游产品开发设计对于旅行社来说是至关重要的。随着我国逐渐步入老龄化社会，中国的老年旅游市场具有不可限量的开发潜力。旅游企业对开发老年旅游市场重视程度日渐提高。文章在分析我国老年市场前景与发展潜力的基础上，提出今后老年市场旅游产品开发的对策建议。
 
    关键词：老年；旅游产品；开发研究
 
    伴随着社会经济的迅速发展，度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。我国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，我国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各项旅游产品如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的特色，极力吸引着游客，但另一方面也面临着旅游产品同质性过强的问题，因此旅游产品的创新开发是十分必要。
 
    随着我国人口老龄化和经济的快速发展，以及老年人对高质量养老生活的需求，适合不同需求层次的养老方式脱颖而出，旅游养老作为一种新的旅游产品，逐渐被大众所认识。
 
    一、旅游产品的内涵
 
    （一）传统的旅游产品
 
    旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和，由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐6大要素构成。
 
    旅游产品可以分为4种类型：观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）；度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）；专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）；生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。
 
    （二）延伸的旅游产品
 
    老年市场是在人口趋于老龄化之后新兴发展而成的一股强有力的旅游生力军。养老旅游是旅游产品新形式的延伸，即老年人为了寻找更舒适的养老环境离开他们的常住地，到其他地方休闲、度假、养生，连续时间不超过1年的活动。
 
    二、旅游产品定位老年市场的契机
 
    （一）老年旅游市场需求量逐渐加大
 
    根据国家统计局2008年2月28日发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”，2007年末全国60岁及以上的人口为1.34亿，占总人口比重的10.2％，并正以每年3％速度急剧增长。其中65岁及以上人口为10636万人，占总人口的8.1％。有关人口专家预测，老年人数量正在进入增长的高峰期。预计到2025年，我国60岁以上老年人将达到2.8亿，占人口总数的18.46％，世界上每４个老年人口中就有１个中国老人，2050年将达到4.2亿，占人口总数的29.8％，从而成为高度老龄型国家。
 
    据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20％以上。独自或结伴出游的老年人越来越多，很大程度上填充了旅游淡季市场的空当。
 
    （二）老年人的观念在逐渐转变
 
    旅游逐渐成为老年人提高生活质量的重要方式。随着闲暇时间的增多，老年人的日常生活变得单调而乏味，他们日渐注重提高自己的生活质量和健康水平，希望在有生之年享受生活的乐趣。他们渴望享受宁静，回归自然，放松身心，旅游正是满足老年人此种需要的绝好方式，它是物质生活与精神文化生活的结合，是求新、求知、求乐的综合体验。一些传统观念的变化也增强了老人外出旅游的欲望。
 
    （三）老年消费者具有可观的购买能力
 
    随着社会进步和经济收入的提高，许多老年人正在逐渐抛弃“重积蓄、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康，花钱买潇洒正成为现代老人的时尚追求。现在的老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏的20世纪50-60年代度过他们的青春年华，一直没有机会满足休闲旅游这一较高水平的生活追求。因此，当他们从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来后，就会爆发出强烈的补偿要求，希