摘要：随着网络技术的迅猛发展，电子商务在全球得到了广泛的关注。而我国电子商务的纵深化发展也遇到了众多问题。而我们必须像湖州织里童装这样的乡镇产业推广电子商务观念，使得占我国产业发展大比重的乡镇企业开辟新型经济增长点。文章分析了湖州织里童装业在电子商务观念方面的发展瓶颈，并据此提出了一些可行性的推广方法。
 
    关键词：电子商务；观念；织里；乡镇企业；推广
 
    一、引言
 
    现代网络信息技术革命推动了信息化的浪潮，正在迅速打破和重整现有的世界经济格局。发展中国家的企业面临着更为严峻的挑战，承受着经济信息化和全球化带来的剧烈竞争和顷刻被淘汰出局的危险。而电子商务既是知识经济的必然产物，也是数字经济的必由之路，并且正在逐渐成为信息时代的主体形式。随着电子商务在全球的广泛运用，带来了企业模式和经营方式的转变，也使我国企业面临着巨大的机遇和挑战。
 
    随着全球化的网络信息技术发展，我国发展前景也越来越明晰。根据2007年1月23日中国互联网络信息中心（cnnic）发布《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5％，报告同时显示，我国域名总数显著增加，其中，cn域名总数超过180万，与2005年同期相比，增长幅度达到64.4％。而我国互联网蕴含无限商机，使得众多商家渐渐把他们的眼光聚焦在企业信息化中。
 
    电子商务不是单纯的技术的聚合，也不是企业某个部门的任务，而是一种企业商务模式，一种理念。需要将传统企业融入internet，从而改变企业的管理战略、运营方式、战略规划，创新企业的管理方式和改革经营方式。以商务活动为主，电子技术运用为辅，实现由传统的企业模式到新型企业模式的转变。但是很多企业盲目进行电子商务，或者单纯地以为建一个网站、引进几个信息化人才、上一些项目（如erp等）就是进行了电子商务。这是错误的观念，如果没有对企业的产业链、管理模式等的全面分析，反而会带来害处，使企业使用电子商务的积极性受到打击，而且电子商务并没有为企业带来预期的效益。
 
    二、湖州织里乡镇企业电子商务发展现状
 
    织里镇位于湖州吴兴区东部（地理位置图），区域面积135.8平方公里，管辖46个行政村，11个社区，总人口近25万人，其中外来常驻人口约15万人。织里在历史上以丝织业兴旺著称。“织里”之名就缘于丝绸业兴旺而得名。织里童装产业于20世纪80年代初绣花制品开始自发兴起，经过20多年的蓬勃发展。现已成为织里的主导产业和基础产业。2007年童装销售额达80亿，产量3.2亿件套，国内商场占有率26％，国内市场覆盖率98％以上。产品从0岁开始到小童、中童、大童、青少年服装一应俱全，远销东南亚、东欧、俄罗斯、南美、中东及南非等地。以镇区为中心，辖区内分布着童装市场、棉布市场、辅料市场、联托运市场、劳动力市场及童装生产加工区，形成了从童装设计、加工、生产、资讯、物料、面辅料供应、电脑绣花、印花等完整的基础产业链，成为一个联动互补的童装产业集群。20多年来，织里镇历届党委政府始终坚持“工业立镇、市场活镇”的发展思路，精心培育童装企业的发展。目前，整个产业呈阶梯式发展格局，从家庭作坊到精品园区到工业规模园区。织里童装2002年被中国纺织工业协会，中国服装协会命名为首家“中国童装名镇”。2003年被中华商标协会确定为全国童装商标重点培育基地。
 
    织里童装从整体发展来看主要呈现5个特点：总体规模居全国龙头地位、区域经济的集聚和辐射功能增强、地理优越区位优势明显、主导地位在织里经济发展中日益突出、童装产业的提升跨越明显加快。
 
    电子商务在织里的发展却是举步维艰，童装企业大部分仍就以传统的商业运作模式进行交易，信息化建设十分落后，织里童装的发展已经表现出诸多问题：
 
    （一）企业主信息素质不高，发展观念脱节
 
    大部分企业主认为就单纯地建立一个网站，就是“电子商务”了，而他们的网站很简单，连最基本的功能模块都没有，很多都是一个页面的网站。而他们每年基本不会对网站进行投入。
 
    （二）生产方式落后，大部分使用较为原始的手工业作坊形式