目前，中国已经进入工业反哺农业、城市支持农村的新阶段。近年来，随着中央社会主义新农村战略的建立，各个方面对“三农”工作予以高度重视。曾经一度遭受冷落的农村金融服务开始火热起来。上世纪90年代中期以来，各家银行纷纷撤点裁员，收缩农村战线，农村金融市场出现了较长时期的低迷。然而近年来，传统涉农金融机构开始强化农村金融业务，一些具有战略眼光的金融机构，避开已经过度竞争的“红海”市场，把注意力投向极具增长潜力的农村“蓝海”市场，国内资本投资农村金融市场的热情也逐步高涨。除了中资银行，外资银行也争先恐后进入农村市场。汇丰银行湖北随州村镇银行成为我国首家外资村镇银行。短短几年时间里，农村金融市场由冷转热，俨然成为一片新的热土，究竟个中原因何在？梳理起来，不外乎如下几条：
 
    第一、农村商业金融市场具有的巨大潜力,必然吸引金融机构的战略眼光。“三农”和县域经济的发展自然衍生出巨大的金融服务需求。仅农村城镇化一项就有着巨大的市场，权威部门预计，未来10年农村城镇化建设的资金需求在1.53万亿元到4.41万亿元，其中贷款需求在4000亿元到1.1万亿元之间，贷款领域主要集中在通信设施、道路、自来水、住宅、市政建设、公共设施建设等方面。农村非农产业的发展，必然吸引更多的农民进入非农产业，有利于农民收入的稳步提高，这也为商业银行拓展信贷、贸易融资、电子银行、银行卡等对公对私金融业务，创造了一个新的市场空间。
 
    第二、农村金融生态环