(山东经济学院研究生部，山东 济南 250014)
摘 要：本文分析了我国的会计师事务所要想取得可持续的竞争优势并在竞争中保持长期的主动权，必须提升核心竞争力，会计师事务所之间的竞争就是其核心竞争力之间的竞争。核心竞争力作为企业能力中最根本的能量,是企业成长最主要的驱动力,是提供持续竞争优势的源泉,能够支撑企业过去、现在和未来的发展。
关键词：会计师事务所；核心竞争力；审计；团队精神
中图分类号：f230∶f271  文献标识码：a  文章编号：1007—6921(2008)01—0072—03
      现阶段日趋激烈的竞争中，有的企业昙花一现，悄然逝去；有的企业由盛而衰，苦苦挣扎；而有的企业却日益壮大、长盛不衰。为什么呢？答案只有一个，那就是建立企业持久的核心竞争力。现在的很多企业言必称核心竞争力，可是到底什么是企业的核心竞争力呢？企业经营战略管理学家普拉哈拉德(prahalad)和哈默(hamel)在1990年发表的《哈佛商业评论》中认为，“所谓核心竞争力是指企业内部经过整合了的知识和技能，尤其是协调各方面资源的知识和技能。”也就是说，企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续竞争优势的核心能力。它还可更详细表达为，企业核心竞争力是企业长时期形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去、现在和未来竞争优势，并使企业长时间内在竞争环境中能取得主动的核心能力。核心竞争力是企业生存和发展的能量源泉，企业只有把核心竞争力与经营战略的选择联系起来，企业才能获得长久的竞争优势。培育企业核心竞争力不仅要注重无形资产的积累，还要在核心能力形成后进行内部资源、外部资源和市场资源的战略重组，以使核心竞争力不断充满活力，支持企业的长久发展。
1 背景知识
      近年来，核心竞争力不仅引起了我国经济界、企业界的关注，也引起了其他行业的注意，像教育业、新闻业、出版业等都在纷纷研究本行业的核心竞争力。认真借鉴国内外企业和其他行业的成功经验，探索、归纳、总结出会计师行业的核心竞争力，对于指导注册会计师行业强化市场意识、树立经营理念、拓展服务具有重要意义，也是加快注册会计师行业产业化进程的有效手段。将核心竞争力的新理论引入会计师事务所当中，探索会计师事务所核心竞争力的特征、意义，并在此基础上培养会计师事务所的核心竞争力。正确地识别和开发核心竞争力是有力的竞争武器，核心竞争力概念帮助高层管理人员回答“我们应该做什么”这一基本问题。核心竞争力是具有动态的，即核心竞争力不是一成不变的。它会随着外部环境的变化而不断变化。今天的核心竞争能力可能在未来毫无价值，而微不足道的能力却可能决定企业未来的命运。核心竞争力不是单纯某一个方面的能力。企业在战略定位、组织管理、科学技术、企业文化、所在环境等方面的能力是互相关联、相互影响的，任何一种能力的欠缺都会最终导致企业在竞争中陷入弱势。新经济时代给我国的注册会计师行业带来了新的机遇，也带来了新的挑战。我们只有在不断的竞争中成功地塑造会计师事务所的持久核心竞争力，才能成功地打开国际市场的大门,并占领了国际市场的主导地位。
2 会计师事务所核心竞争力的基础——诚信文化
      经济全球化和知识经济的兴起,使企业所出售的不只是物质产品和服务,而是一种文化和价值理念。所以如何把一个可持续发展的先进企业文化“卖”出去,正是企业保持核心竞争力长盛不衰的永恒真理。在经营当中，其他经营手段的作用较为直接，而企业文化的作用往往是潜移默化的，企业文化是企业价值观，经营理念的集中表现，它也作用于所有经营手段。优秀的企业文化可以内强素质，外塑形象，双管齐下，提高企业在顾客心中的认可度，从而提高企业的核心竞争力。
      企业的发展需要诚信，诚信作为一种道德文化。可以为企业提供无形的道德力量，以诚信为核心价值观的企业文化将有利于树立良好的企业形象。人无诚信不立，所无诚信难兴。对外诚信是会计师事务所展现在社会公众面前的良好形象，它可以吸引客户，营造和谐、合作的外部环境；对内诚信是领导与员工之间、员工与员工之间的一种黏合剂，它能够增强凝聚力，创造和睦、健康的工作氛围。诚信建设是会计师事务所文化建设的核心，事务所的文化创新应围绕“诚信”这一核心价值观进行，使全所员工以诚信为做人做事基本原则，以诚信为荣，用诚信铸就事务所的品牌。2001年，在世界上最成熟的、被我们举为楷模的美国华尔街，发生了安然事件这样的大骗局。可见成熟的市场不一定纯洁。无论是“巨无霸”安然公司还是“百年老店”安达信，他们的失败教训再次告诫我们，“诚信”是市场经济活动中的安身立命之本，任何机构和个人都必须遵守“游戏规则”。因此打造以“诚信文化”为基础的事务所的核心价值观，已经成为当前的发展趋势。
3 会计师事务所核心竞争力的体现——品牌
      在市场经济高速发展的今天，名牌已经超越纯经济的范畴，成为企业竞争力、增殖力、后续力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，名牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的金钥匙。只有过硬的名牌，