(安阳工学院，河南 安阳 455000)
摘 要： 以台灯为例，阐述了材质可以对产品意向形成多方面的影响,并提出在设计中应善于利用材 料的特点，营造出适宜的产品意向的观点。
关键词：台灯；产品意向；材质
中图分类号：ts956.2＋4  文献标识码：a  文章编 号：1007—6921(2008)19—0074—01
1 感性消费时代下产品全方位的要求

这是一个感性消费的时代，消费者选购商品时，已不再只以功能和实用为出发点，而是对产 品作全面性的，综合性的评估。一般产品在进行分析时，过去的消费者通常以造型、功能等 方面来进行分析。现代消费者们却是经常借由过去的经验以及生活形态来解读本身的感觉， 这种感觉就是产品在消费者内心所产生的意向。感性消费社会中，产品设计追求的是适材、 适所、适性、适用等等方面，而材质的选择和使用，对于产品意向的形成有着重大的影响。 
2 具有代表性的产品范例——台灯

“台灯”是众多的生活产品中最为融入生活当中的物品，同时具备装饰性的功用。由对台灯 设计的探讨我们可以发现“台灯”具备了绝大多数的感觉意象。所以我们在这里以台灯为例 ，尝试去找出材质影响产品意向的要素。以期进一步的了解材质与产品意向之间的内在联系 。 
3 以台灯为例探讨材质对产品意向形成的影响
3.1 不同生活形态群体的划分

新时代的设计需要注重产品意向的定位，如果要正确定位产品意向就要对目标客户群体进行 深入的了解。划分客户人群的主要手段是区分情感氛围平台。捕捉目标人群情感氛围、情趣 、格调。他们都像什么样?他们阅读哪些书籍?他们穿什么衣服?他们如何度过他们的业余时 间?他们都买什么样的产品?要回答这些问题,就是在为他们建立情感氛围平台。从而得出关 于他们对世界观价值观的重要结论,进而有助于发展对于特定目标客户群体的认识。只有当 目标客户群体认定之后,产品才不是传统意义上的阶层划分,而是该人群的情感等因素的区分 。在这个丰富多彩的社会里,同一客户群体应具有同样的兴趣、行为和观点，即为同一种生 活形态下的群体。
3.2 各种不同生活形态群体之间差异对台灯在消费选择上的影响

在消费模式上，从不同生活形态群体对台灯使用的需求来看，我们了解到其对台灯喜好及使 用状况也是不同的。以台灯的摆设位置为例，多数消费者以摆在书房为最普遍和舒适的选择 ，但喜好摆设于卧房的消费群体也在台灯消费总群体中占有相当的一部分，不能够轻易忽视 ；因此，在现代家庭台灯不仅扮演着照明的角色，装饰的功用更是不容我们忽视。

从购买动机来说，消费者选购台灯不仅仅是为了照明使用而买，也会因为营造气氛以及装饰 环境等感性的动机来购买。在选择因素的方面，对多数消费者来说，台灯外观的造型因素自 然比起其他因素来要更吸引人；考虑过造型因素之后依次才是装饰或营造气氛这两种因素。 大多数人在挑选灯具时注意力是在灯具的外形上，外观质感