汽车维修网站企划案　　

一、概况　　

根据汽车行业专家们的预测，随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，即我国轿车保有量在未来的一二十年里将会飞速提高。截至到2008年，全国汽车保有量已经接近1.7亿辆。根据美国通用汽车公司预测2010 年中国将成为继美国、日本后的第三大汽车市场，占全球份额的6%。即使在金融危机，四川大地震等因素的影响下，2008年全年的汽车产销率仍然高于百分百，也就是说供不应求。其中，乘用车累计销量675.6万台，增速7.27%，而商用车全年累计销量262.5万台，增速5.25%。即使在不被汽车市场看好的2009年，受国家实行1.6升以下乘用车购置费减半的政策刺激，市场也异常的活跃，一季度汽车销量增速达到10％以上，小排量车更出现大面积长时间缺货状态。　　

根据四川省统计局数据，截至2008年，全省总共有机动车6588115辆，其中汽车就有2241062辆，而这一数字还在以每月至少65000量的速度快速增长中。在如此庞大的汽车市场背后，还有一个金额庞大，时间持续时间更长的市场，那就是汽车售后及保险市场。汽车的定期保养费用根据汽车档次，每年的平均费用大概在500－5000元不等，另一方面，根据北京保监局统计，汽车平均的保险费用在每年3000元左右。以2008年四川汽车保有量2241062辆车，汽车保养费用2000元每年（因小排量及中等车占据市场绝大部分份额，取值应比500－5000的均值更低）和平均保险费用3000元计算，一年这个市场的总额将超过110亿元（2241062×（2000＋3000）＝11205310000）。这其中还不包括无法大概计算的汽车维修市场和零部件市场，但根据中国汽车维修行业协会的不完全统计，全国在2004年的时候，零部件的销售总额就达到800亿，维修市场总额达到500亿，以及汽车用品销售总额达到120。有专家曾经预测，仅维修市场总额，到2010年就有望达到1500亿。　　

对比从前的社会，现今的社会已经完全不同，各种科技已经深入到人们的日常生活中去，甚至成为公司竞争中不可缺少的一部分。今天，伴随着互联网的广泛使用以及信息技术的快速发展，电子商务进入了一个新的领域，it公司也成为最赚钱的行业之一。而电子商务到底能给公司带来什么，能让公司怎么从中获得利益，以及需要多少投资等话题成为了一个热门的话题，也成为了各大公司考虑的一个战略问题。通常一个电子商务网站的前期投资较大，一般商家甚至小型公司根本不敢想象，即使有足够资金前期投入并建设好商务平台，但因为产品单一或者商家单一不能形成规模效应，从而长期运营资金得不到充足的保证，前期投入无法收回，最终导致投资失败。所以一个综合性强、政府介入、商家大规模进驻的大型门户网站，就能迎刃而解前面不能形成规模效应、资金得不到保证和持续时间不够长的问题，因而这样一个大型门户性网站一直被各方所期待。　　

二、目标：　　

前期：　　

组建一个收集并发布各方信息以及最新新闻为主的咨询性网站。开设论坛和在线答疑功能，帮助访问者解答问题等，以增加网站流量以及建立权威性。　　

中期：　　

通过前期的影响力，吸引一部分汽车4s店和修理店成为会员单位；同时，吸引一批有车族作为个人会员，加入到本站。　　

最终目标：　　

将此网站打造成四川最大，会员单位最多，吸引客户最多，信息最权威、最快，信誉最好的汽车维修服务网站。让网站用最少的支出，却能使各方获得最大的利益，并满足客户的需求。　　

三、  形势分析　　

1. 优势：　　

a. 此类网站是第一次出现在国内市场，无替代型网站　　

b.  因为是新类型网站，面对同类网站的竞争相对较少　　

c.  信息最快、最可靠、最权威　　

d.  政府介入，更具公信力　　

2. 缺点　　

a.      因为是新网站和新品牌，所以市场认知度不高　　

b.      不是短时间就能融入市场，占据主流市场　　

c.      需要大量的广告投入来引起消费者注意　　

3. 机会　　

a.  正处于汽车消费快速增长的时期　　

b.  中国经济高速发展　　

c.  面对庞大的汽车维修服务，至今没有综合性服务网站出现　　

d.  电子商务的迅速发展，让产品信息能最快，最节约的到达消费者　　

4. 威胁　　

a.  初期阶段也许吸引不到足够客户　　

b.  可能在短时间内会有其他网站加入竞争　　

c.  消费者可能需要时间来接受这个新模式　　

四、独特处　　

a.      相比其他类似网站，因有政府的介入，网站更具权威性　　

b.      有更多的加盟商户会员，消息更加丰富，服务更加完善　　

c.      商户加盟经过网站审批，会员店服务质量有保证　　

d.      政府、行业、商户三方共同发布最新消息，信息更全面，渠道更畅通。　　

五、运营规划　　

网站由网站运营商全权管理，拥有网站所有事务的最终解释权，对网站会员的审批具有最终否决权。　　

短期：　　

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