2009年1月1日，在各地烟草部门的大力宣贯督导下，在前期部分新版包装卷烟陆续上市进行初体验的基础上，新版包装卷烟全面亮相，掀起了卷烟包装标识调整的高潮。而此次新版包装卷烟面市的时间正值春节这一全年卷烟销售与消费的最佳时期，因而引起了市场的高度关注。从目前情况来看，市场对全国所有品牌规格卷烟集体“换装”的总体反映比较平稳。不过，现时的老版卷烟还有相当的社会库存，在今后的一段时间内还会保持新老包装卷烟并存的局面，所以现阶段依然需要从多个角度关注卷烟包装标识调整的市场反映。

一、卷烟零售户的视角

（一）陈列展示方面：类型反映态度

卷烟零售客户的卷烟销售柜台是所有新版包装卷烟亮相的终极舞台，零售客户对新版包装卷烟的陈列展示可以折射出其对新版卷烟的态度：

积极型。在新老版本并存的情况下，这类零售户会尽可能多地选择将新版包装卷烟陈列在柜台最显眼的位置进行展示。他们认为，总有一天老版包装将完全被市场消化，那时柜台里陈列的将全部是新版卷烟，所以及早全部用新版卷烟出样，可以让消费者尽快地熟悉卷烟在“新老”交替方面的变化。

平淡型。这类零售户对于是否用新版来进行柜台摆设持无所谓的态度。他们表示，“吸烟有害健康”的说法由来已久，但全国仍然有相当数量的消费者吸食卷烟；虽然卷烟包装发生了变化，但市场对卷烟的需求并没有发生太大的波动，所以不管是新版本还是老版本，肯定都有人买。于是他们选择随行就市，现时卷烟市场是新老版本并存的，卷烟柜台里展示出来的卷烟版本也是新老并存。

传统型。这类零售户柜台里陈列的还是清一色的老版卷烟。他们觉得新版卷烟很大程度上改变了原有包装的整体美观，被消费者全面接受还有待时日；而与此同时，老版卷烟的传统视觉美观在消费者心目中已经根深蒂固，所以他们还是全面展示老版卷烟，以此来吸引消费者。

（二）销售预期方面：节日引起变化

一方面，节日消费增添了零售户的销售信心。春节前及春节期间，卷烟消费需求成倍递增。这时消费者首先关心的是是否有烟卖，其次是烟的质量，至于卷烟包装版本是新是旧则很少关心，从而无形中加快了消费者接受新版卷烟的速度。更有零售户表示，春节前旺盛的卷烟消费需求正好给广大消费者提供一个全面接触新版卷烟的机会，如此一来，春节后消费者也就不会返过来再对新版卷烟产生更多的质疑了。因此，大部分零售户对新版卷烟的销售保持总体乐观的预期。

另一方面，节日消费也使