适逢元旦、春节两大传统节日来临之际，卷烟消费需求量猛增。要正确处理节日市场的卷烟供应问题，有效满足市场需求，关键是要做准需求预测，调足有效货源，合理控制投放节奏，以最大限度保障供应，缓解市场供需矛盾。

浙江慈溪市市场消费水平高、消费量大，高档卷烟，特别是“中华”系列卷烟一直供不应求，大量的民工返乡过节也会捎带不少卷烟，加上下半年以来一直执行货源供应偏紧政策，社会市场卷烟库存逐步消耗殆尽，拉大了节日卷烟消费的市场缺口。经分析，明年一月份慈溪市卷烟市场将主要呈现以下特点：

一是以“中华”为代表的高档烟仍将供不应求。一月份，在“中华”销售计划略有增加的情况下，其市场价也不会出现较大幅度下跌，“3字软中华”的价格可能还有上涨趋势。要缓解高档烟市场矛盾，势必要另辟适销货源，可以“苏烟”、“ 中华（全开式）”为替代转换品牌。

二是“芙蓉王”将再度成为省外烟销售的龙头品牌。近年来“芙蓉王”市场愈趋愈稳，享有很