企业品牌发展的态度、观念、方法与品牌运作规律的不适应是行业内普遍存在的问题。对企业来说发展品牌应慎重行事。笔者认为应从以下几方面对品牌发展重新认识和把握。

　　一、对品牌的认识。随着市场经济体制的建立和完善，以及知识经济和全球经济一体化，市场运营的主体已经由“企业”让位于品牌，即当今企业已进入品牌竞争时代。所谓品牌就是凝聚企业有形资产、无形资产，企业所有运营努力和投入，区别于竞争对手产品和服务的标志性载体。从这个定义上看，它包含了企业的全部内容，硬件的装备水平、企业形象美誉度、人才资源的综合配置水平、运营努力的程度与科学性、物质投入额度及增长比例、以及区别于竞争对手的具有排他性的综合外在形象、服务与功能的载体。通过对上述品牌定义的认识和理解我们可以看出，品牌是一个综合性、系统性、科学性的概念，因此，品牌发展与运作应具有综合性、系统性和科学性。

　　二、对品牌发展规律的认识。认识品牌发展规律是发展品牌的科学性保证与前提，是品牌运作成功的根本。何谓品牌发展规律?我们可以从产品生命周期理论上借鉴。产品生命周期分为四个阶段即投入期、成长期、成熟期、衰退期。虽然品牌具有产品生命周期的特征，但品牌还有一个最鲜明的特征——即品牌的累积性。也就是说，品牌的成长和壮大是一个不断塑造和积累的过程，随着品牌科学地运作其本身价值也不断增加，从这个角度讲，品牌是