内容提要

    品牌扩张已成为企业发展、品牌壮大的有效途径。本文就卷烟品牌扩张中调整企业组织结构、创新营销策略、拓展销售网络、提高产品质量等问题阐述了自己的观点。
    品牌扩张作为企业发展、品牌壮大的有效途径之一，在目前国内卷烟市场表现尤其明显。品牌扩张在一定程度上使企业规模扩大，充分利用闲置资源，合理进行配置，从而实现“规模效益”。国内外许多著名企业利用品牌扩张使销量增加、企业壮大，获得了很好的经济效益和社会效益。
    
 

    品牌扩张的内容和主要表现方式

    品牌扩张包括品牌的延伸、品牌资本的运作、品牌的市场扩张、品牌的转让、品牌的授权等活动，但对目前的烟草行业来说，品牌扩张的内容主要是指品牌的市场扩张。
    目前行业内品牌扩张的表现方式有：
    1.通过品牌联营加工生产，达到品牌扩张的目的。品牌联营加工生产，是目前行业内企业品牌扩张、市场拓展较多采用的形式。一种形式是将本地市场需要但非重要牌号让其他没有畅销牌号的企业生产，付加工费，产品全部本地销售。通过这种方式集中宝贵的计划资源生产本厂的畅销骨干牌号，间接实现品牌扩张。另一种形式是允许企业骨干品牌主销区的企业加工生产一定量的本厂畅销牌号，就地销售，同时通过协议增加该牌号或本厂其他畅销牌号在该地区的销量，以品牌输出为手段，在品牌扩张的同时换取一定的市场份额。第三种是允许有计划资源的企业生产自己的牌号，不但可以在本地销售，同时可销往外地，更接近于直接的品牌输出。
    2.通过企业兼并或部分资产重组，实现品牌的市场整合。通过兼并、组建合资公司或成立股份公司等方式，通过企业资产重组，用各自优势资源整合双方市场的现有品牌，削减弱势牌号的生产，实现一定规模的品牌扩张。
    3.通过企业间名优品牌的联合生产，实现优势品牌扩张。品牌与计划、市场资源各占优势的企业，通过以品牌为纽带的联合生产，直接实现名优产品的品牌扩张，并逐步向企业规模扩张的方向迈进。
    4.通过区域内联合生产，实现区域品牌扩张和市场资源共有