●常小川

基于年轻群体占据消费市场较大份额，运用ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式来迎合这一部分消费群体偏好，不仅有利于帮助品牌制造话题，又能增加品牌舆论影响，让品牌以更加自然的方式在公众视野呈现，进而逐渐提高品牌知名度，强化品牌价值。如何正确运用ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式，是目前各相关人员需要考虑的问题。

随着时代不断发展，人们思想观念也在发生改变，“年轻化”逐渐成为推崇活力、个性与激情的文化符号，相较于市场营销方式，通过以ip锻造音乐品牌年轻化的市场营销方式，能够利用音乐来激发年轻人心中潜在热爱与激情，音乐内容具有一定粘性，可以吸引更多的人关注品牌，将音乐作为与现下消费群体就进行互动交流的渠道，正确处理音乐内容与当下年轻人的关系，有利于更好地实现品牌年轻化战略目标。音乐类型愈加丰富，年轻人对潮流音乐的追求，已是过去无法比拟的，品牌市场营销将目光定准定位在ip音乐锻造方面，通过洞悉当下年轻消费群体心理诉求，衍生更多多元化的内容，以此来达到品牌年轻化的效果。将品牌核心文化与音乐ip锻造融合，运用此种市场营销方式，获得消费者认同，并利用音乐相关的活动来增加与消费者之间得联系，最大限度满足消费群体需求，最终达到有效营销产品同时，也能通过运用ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式来创造品牌更大价值。若是将ip锻造音乐看作一种营销手段，可打破地域文化局限，将其运用到各行业领域中，通过借助特色化音乐ip形象，吸引大量消费群体，潮流化、年轻化的品牌会更受年轻一代消费者追捧，进而获得更高的品牌溢价。

无论从哪个时代来看，年轻群体始终占据较大消费市场份额，品牌年轻化概念提出，就各行业的企业而言，选择以ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式来打动年轻受众需求，实现品牌年轻化发展，快速渗透年轻市场，不仅要将品牌理念及产品服务自然地呈现在公众视野，也要与当下受众建立良好地沟通和互动关系，传递品牌内涵，灵活运用市场营销玩法，顺利完成品牌营销闭环，为品牌年轻化提供助力。

ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式，有助于品牌获得可观流量，实现营销闭环，灵活运用当下先进科学技术，取得长尾传播价值，注重年轻群体需求及体验同时，也能有效地树立年轻化的正面品牌形象。结合现阶段实际情况，选择最优营销组和，突破品牌市场营销线上线下制约，进而让品牌市场营销更加年轻化、体系化，达到营销效果最大化目标。

1.打造ip优质内容，提升品牌价值。品牌年轻化是营销年轻化、传播年轻化、形象年轻化、产品年轻化等一系列部分的优化组合后产生成效的主要体现，品牌年轻化建设，不仅有利于为品牌源源不断地注入新力量，也能有效将品牌生命周期延长，进一步增强品牌市场核心竞争优势，尤其是在现阶段多变的市场经济环境中，精准定位品牌市场面向，以更加正能量的态度传递品牌文化与价值理念。音乐ip锻造策略核心定位需要充分了解品牌文化特点与价值理念，在此基础上规划出适合品牌市场营销的ip雏形，落实品牌目标与市场营销路径，打造ip优质内容，提升品牌价值，明确音乐ip锻造设计思路与风格，才能有效促进品牌年轻化发展。相较于品牌单向市场营销，打造能够激发年轻群体共创力的内容，能够让品牌内容输出更具影响力和感染力，企业应与消费群体保持良好的契合度。深化品牌文化在消费群体心中的形象，以此来延续受众对于品牌的良性认知。

以腾讯出品的《明日之子》音乐节目为例，利用“明日家族”四季学员影响力，带动网络舆论，作为现阶段具有一定知名度的音乐类偶像选拔综艺ip，目前为止《明日之子》以开播至第四季，构建互联网偶像养成时代全新格局同时，《明日之子》为成为各大品牌主要营销阵地，打造青春热血ip内容，灵活运用各种营销手段及构建年轻化营销路径，通过锻造音乐ip，与品牌共创内容的核心价值，从而实现品牌主体与用户双赢。现如今，年轻群体逐渐成为未来消费市场主导力量，品牌通过挖掘年轻群体身上的消费潜力，以青春正能量和引领文化新势力作为品牌年轻化建设着力点，将积累的大量粉丝转化为强而有力的年轻化营销传播力量，深度契合年轻人喜好的创新优质内容和沟通点，可与用户建立良好的内在情感关联，进而达到创建品牌特有“音乐ip认知”，助力品牌年轻化，增强品牌影响力与记忆度，实现品牌在市场中产生具有持续性长尾效应。

2.打通市场营销链路，提升品牌营销力。从目前市场消费现状来看，年轻群体占据消费市场很大一部分比例，就品牌而言，品牌信息单向输出并不可取，而是融入当下年轻圈层，调动消费者参与积极性。锻造音乐ip，将品牌市场营销与社交营销深度捆绑，延展品牌文化传播，突显ip内容核心要点，达到以内容驱动市场营销力提升的效果。为促使自身品牌更加趋向年轻化，打通市场营销链路，带动后续链路持续转化，联合其他品牌挖掘更多市场营销玩法，为品牌带来多个可借力的营销转化点，深度传播线上创意内容，持续发酵品牌声量，为后续产品有效性转化，形成一股营销合力，助力品牌跟随音乐ip内容融入年轻圈层，与用户建立多元化连接，进而形成品效合一的营销闭环，实现ip内容体验到效果转化全链路构建，真正做到音乐ip锻造促进品牌年轻化建设。深挖品牌自身消费群体，持续不断深化ip内容，利用情感、情怀等品牌输出来吸引更多用户，增强用户与品牌之间的黏合性，进而获得长久性用户流量，音乐ip锻造，吸引年轻消费群体关注，注重品牌年轻化、专业化升级，为用户提供更多价值同时，也要结合多类型音乐文化体验活动，宣传品牌文化，提升品牌在大众的影响力。音乐ip锻造以内容原创力和突出的营销定制力，为品牌极大地了提升价值增量，打造了一条品牌年轻化市场营销价值链，充分利用当下年轻人创作能力、创作动力，邀请消费者参与品牌年轻化建设，拉近消费者与品牌的距离，积极听取消费者给予的意见和建议，既能为用户带来成就感，此类型用户也会成为推广品牌的主力军之一，从而达到口碑传播目的。

3.深化音乐ip层次，增强品牌影响力。现如今消费市场，年轻群体逐渐成为新时代消费市场中坚力量，品牌年轻化或者年轻化市场营销都将成为各品牌在营销中需要考虑的主要问题，品牌主不仅要明晰化自身营销行为，也要抓住年轻消费群体的心，做到品牌文化、品牌形象以及品牌市场营销都趋向于年轻消费者，音乐ip锻造也需要具有层次，深化音乐ip层次，可确保品牌营销能量越强大，降低新时代下各方因素干扰，增强品牌影响力。当下娱乐文化产业迅速发展，逐渐成为快节奏生活下的高频消费刚需，结合现阶段实际情况，以ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式持续创新品牌内容，融合多样潮流文化,打造区别于传统市场营销方式并属于新时代的营销路径，品牌想要年轻化且长久性发展，除了需要做好产品以外，也要兼顾音乐ip锻造助力品牌年轻化后的变现，形成经济带动文化发展，文化发展促进社会价值、经济价值提升的良性循环。随着品牌实业不断壮大，深化音乐ip锻造层次，对品牌未来发展趋势进行探索，让品牌不仅具备年轻化特征，也会与传统品牌营销方式剥离，打造以品牌文化为核心的市场营销体系，从而构建行业发展新格局。

4.发挥音乐ip锻造作用，助力品牌年轻化。随着时代不断发展，人们思想观念也在产生变化，其中品牌年轻化成为诸多行业领域热点话题，在消费升级因素影响下，年轻群体在消费市场上越来越拥有主动权和话语权，已是传递品牌年轻化与价值理念主要载体，制造与年轻群体接触与交流的机会，在一定程度上不仅能够为老品牌注入新活力，也能顺势满足年轻群体心理需要，尤其是新鲜感、猎奇等心理。发挥音乐ip锻造作用，制定适合自身品牌特点的市场营销模式，规避品牌年轻化建设误区，各项数据显示，音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，其中在“00后”泛娱乐消费中，音乐占比85%，基于此，品牌将音乐场景作为年轻化建设阵地，将音乐ip锻造作为切入点，全面打造音乐场景广度与深度，利用音乐ip为品牌营销带来“锦上添花”效果，使其让年轻群体在音乐场景营销闭环内对品牌产生好感。

以汽车行业为例，年轻群体显然不是该行业主要营销对象，基于新时代下消费市场环境，年轻群体作为目前消费市场主导力量，如何打动年轻受众是汽车行业市场营销难题。在注意力分散、媒介碎片化的今日，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者可助力品牌年轻化，其营销成效十分可观。与多个平台建立合作关系，锻造热门音乐ip，如湖南台《歌手》2019强势回归，长安马自达联合qq音乐+全民k歌双平台出击，借势《歌手》热门音乐ip，通过qq音乐独家资源、k歌大赛为马自达打造营销闭环，通过绿钻会员福利引流线下。通过利用音乐ip造势，为品牌成功获得可观点击量与曝光率，极大地提升品牌市场营销效果。热门音乐ip锻造，并与线上、线下音乐场景相互结合，打破了年轻群体固定思维局限，积极调动了年轻群体参与性，为品牌带来高强度曝光同时，也为品牌增添了实实在在的转化数据。

综上所述，在运用ip锻造音乐品牌年轻化市场营销方式的过程中，需要明确目标用户，始终让营销行为围绕品牌开展，抓住核心用户群体并拓展边界用户，强化品牌价值，以音乐营销手段打破地域文化限制，突显品牌文化特点，打动消费群体需求，激起消费者情感共鸣，从而树立极具影响力的品牌形象，实现更高的经济效益。