●吴频波

在我国“全面健身”战略提出之后，全社会正在形成新的体育消费理念，促进着体育经济的发展。标志性体育赛事的承办可以吸引大量观众及游客，在体育赛事举办期间形成有效的经济拉动，体育赛事举办之后也依然具备较长时期的城市品牌效应和旅游带动效应。各个有机会承办标志性体育赛事的城市要科学把握时代机遇，提升体育赛事对城市旅游经济发展的影响力，促进城市旅游经济的持续发展。

标志性体育赛事是指有独特品牌、定期持续举办并有较为广泛知名度的大型体育赛事，包括国际及国内两种类型。标志性体育赛事有自己的品牌形象、领导组织、宣传机构、特定流程、安全保障等，具备较强的社会影响力，有相应的经济带动作用。近年来，我国所承办的国际标志性体育赛事活动越来越多，如北京奥运会、北京冬奥会、北京田径世锦赛、深圳乒乓球公开赛、男篮世界杯、2019北京冰壶世界杯总决赛、abb国际汽联电动方程式锦标赛等，各个城市在争取承办体育赛事的同时，结合对体育赛事资源的深度开发，将旅游品牌建设作为旅游经济发展的重要支撑。我国也组织举办了一些标志性的体育赛事，比如全运会、cba全明星赛、中国网球公开赛、中国羽毛球超级联赛、环中国公路自行车赛、国际马拉松赛等，很多城市看到了体育经济的市场红利之后，也在积极争取承办国内标志性体育赛事。

城市旅游经济是指一个城市开发、发展旅游产业所形成的经济形式、经济效应、经济效益。城市旅游依托的是现代化的城市基础设施，并且城市内部要有丰富的人文景观，可以让游客获得与众不同的生活体验。城市旅游经济的发展依托不同的项目产业，像西安秦始皇兵马俑博物馆、上海迪士尼乐园等都可以成为吸引游客前来旅游的理由。随着经济的发展和人们消费观念的转变，标志性体育赛事也在带动城市旅游经济的发展，旅游赛事的影响力直接关系到游客的区域辐射力。

承办标志性体育赛事之所以能够对城市旅游经济产生影响，这其中最为关键的一点就是“社会认同”。对标志性体育赛事的认同主要表现在对赛事品牌形象、举办地、参与者、赛事价值、赛事质量、赛事管理服务、赛事营销等方面的认同上。以四年一届的奥运会为例，其具有全球化的品牌效应，而且得到了全球官方及社会大众的支持，奥运会承载了体育人的理想，也展现出了顽强拼搏、不断突破的人类精神，承办这一全球性的体育盛会能够给城市带来全世界的瞩目，同时也会吸引世界各地的体育爱好者和游客，对举办奥运会的城市来说能够形成广泛的宣传效益、经济效益。因此，也可以说，只有具备较强、较广泛社会认同性的体育赛事才能称得上是标志性体育赛事，也才能对城市旅游经济产生积极影响。

一个城市想要顺利承办标志性体育赛事并不容易，其不仅要具备各方面的硬件设施，其本身的环境还必须是完善、安全、有保障的，能够容纳众多的参赛者、赛事工作人员，还必须要有场馆建设、配套服务方面的支持。很多城市要通过前期艰难的准备和申办，最终才能成为标志性赛事的指定承办地点，并能够与标志性赛事组织方开展官方合作，进而转化赛事资源，借助赛事品牌知名度来带动城市旅游经济发展。具体来看，承办标志性体育赛事对城市旅游经济发展的影响有如下五个方面。

承办标志性体育赛事可以促使体育赛事的观众直接转化为城市旅游消费人群，从而拉动市场消费。很多对标志性体育赛事感兴趣的人会有购票及现场观看赛事的打算和计划，影响其是否成行的关键因素除了赛事本身之外，还有赛事举办地的实际情况，比如城市交通是否便利、旅游资源是否丰富等。因此，我国很多大型标志性的体育赛事都是由一线、二线大城市举办的，北京、上海、广州、深圳等，原因就是这些城市有经济实力，也有较强的旅游消费吸引力。尤其是一些国际性的体育赛事，其不仅吸引国内观众，还会吸引大量的国外观众，这些国外观众的旅游消费能力强，对赛事举办地的旅游期待高，不仅可以带动城市旅游经济发展，还可以起到国际宣传作用。

体育赛事带动着体育经济的发展，在标志性体育赛事的承办过程中，城市的旅游价值也进一步被开发。以北京冬奥会为例，除了北京的场馆之外，延庆的国家高山滑雪中心以及张家口的云顶滑雪公园、“雪如意”国家跳台滑雪中心等成功“出圈”，受到了国际社会的广泛关注，现场及观看赛事视频的观众都深受震撼。一方面，在冬奥会期间，张家口从一个并不很知名的城市变成了一个全球知名的奥运之城，推动张家口成功转型为体育赛事承办城市及旅游城市，激发了张家口的城市旅游产业开发价值。在冬奥会结束之后，其作为标志性体育赛事的影响力仍在，带动着张家口旅游经济的发展。

一般来说，大型标志性体育赛事的举办需要较长的准备时间，因此，很多城市承办的标志性体育赛事都是提前两三年，甚至像奥运会这样是提前八年进行申办。所以，一旦城市确定成为了标志性体育赛事的承办地，其一方面可以得到地方财政支持，另一方面则可以借助标志性体育赛事的品牌知名度来吸引城市旅游产业方面的投资，对城市进行整体规划，带动城市旅游经济实现新发展。就当前来看，城市旅游产业仍然是一个重要的投资方向，特别是在标志性体育赛事的影响下，城市当年旅游经济能够登上一个新台阶。在很多投资者看来，标志性体育赛事在带动城市旅游经济发展方面起着不可估量的作用，城市相关部门也会组织开展招商引资活动，双方可以快速达成合作意向，开展城市旅游项目建设，推动旅游产业及经济发展。

标志性体育赛事的品牌效应也会促进城市旅游品牌的建设，标志性体育赛事还会增添城市记忆，为城市打上赛事烙印，增加城市个性标签，提高城市旅游品牌价值。比如，截至当前来看，北京是全球唯一一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的“双奥之城”，为了拿到这一城市品牌标签，其在申办承办奥运会方面也可谓是举全国之力。北京“双奥之城”的品牌荣誉属于中国，其必然带动北京在国际化旅游城市方面更进一步，也会更加吸引国外游客前来中国旅游，很多国外游客来到中国之后，不仅仅是到北京、上海等大城市旅游，也会选择到成都、西安等有特色的城市旅游，从而促进北京等城市旅游经济的进一步发展。

标志性体育赛事有着一定的人文特色，其展现出的体育精神往往比比赛本身更有影响力和感染力，因此，能够承办标志性体育赛事的城市也应具备一定的文化底蕴，要在城市旅游文化建设方面契合体育人文精神，展现出一种积极向上的精神状态。城市旅游文化是吸引游客前来旅游的一个重要因素，缺乏文化底蕴或者不懂得展现文化内涵的城市很难给游客留下深刻的印象，也很难激起消费者的旅游兴趣，因此，在承办标志性体育赛事的过程中，要认识到体育人文对城市旅游经济的促进作用，借助旅游文化建设推进城市经济发展。

城市在承办标志性体育赛事之后，要注重加强城市体育管理部门及文化旅游部门之间的沟通协作，实现体育经济与旅游经济的协同发展，积极制定合作计划，吸引外来投资消费。从吸引外来投资方面来看，要将城市举办标志性体育赛事的优势进行罗列，结合体育赛事的经济效应和城市现有的旅游资源、未来的旅游品牌规划来吸引投资者，投资城市体育基础设施建设或者旅游产业项目均可，目的是实现合作共赢。从吸引外来消费方面来看，主要是吸引对体育赛事和城市旅游都感兴趣的消费者，对于一些原本只打算观看体育赛事的消费者，也可以激发其在当地深度游的兴趣，从而获得“不虚此行”的体验感受，推进城市体育+旅游经济的发展。

城市在承办标志性体育赛事之后，有必要进一步结合城市特色丰富体育赛事文化内涵，推进城市旅游品牌建设，打造城市体育文化旅游项目。首先，应组建专家团队，联系体育赛事对体育文化旅游的开发和规划进行设计，并制定出相应的发展方案；其次，确定责任部门，推进城市体育赛事承办品牌、城市体育文化旅游品牌的深度打造；再次，组织游客前来体验旅游，并在全网分享旅游感受，吸引更多游客的兴趣；最后，在体育赛事举办期间开展各类文旅活动，加强城市文化推广，推进城市内涵式发展。

在城市承办标志性体育赛事的过程中，其还可以加强赛事旅游产品开发，推出旅游组合产品，带动城市旅游相关产业经济的发展。比如，北京承办冬奥会成功带动了当地文旅产品的发展，特别是冬奥会吉祥物“冰墩墩”一度登顶全球热门话题。因此，在推进城市旅游经济发展的过程中，要进行思维的开拓，深挖城市产业经济特色，找到标志性赛事与旅游相关产业的融合点，并带动这些产业的协同发展，发挥出城市产业优势，推动城市经济整体向好。

在城市承办标志性体育赛事的过程中，有必要进一步完善城市交通配套设施的建设，为游客提供更为贴心的服务，打造城市的旅游口碑。就当前来看，我国有能力承办标志性体育赛事的城市在基础设施方面已经比较完善，比如道路、铁路、航空交通都十分便利，但是在配套设施方面可能存在一些不人性化的问题，比如停车场车位不足、赛事场地周边打车不便、购物不便等等，这些问题都需要在举办赛事之前解决。而且要打通赛事场馆和旅游景点之间的交通要道，最好是为游客提供直通旅游专线，并提供专门的导游服务。

当城市公开发布举办标志性体育赛事的官方信息之后，就可以着手开始城市旅游方面的宣传，从而形成城市旅游经济和体育赛事的双向发展。赛事营销和城市旅游营销之间应形成密切关联，既展现出城市办好赛事的信心，又展现出城市的旅游特色，激发人们对前往该城市观看体育赛事和旅游的兴趣。为此，还可以提前为游客设定好赛事旅行方案，以供游客选择，比如三日游、五日游、十日游等不同的线路，从而想在游客前头，解决游客的后顾之忧。在开展赛事旅游宣传营销时，应强化精准宣传和广泛的线上线下宣传两种方式，精准宣传主要面向赛事爱好者，广泛宣传可着重利用线上线下渠道进行全社会宣传，以获得社会广泛关注。

综上所述，承办标志性体育赛事对城市旅游经济发展有着积极的影响，对于有能力承办标志性体育赛事的城市来说，有必要加强相关部门沟通协作，加强相关文化、产品、项目开发，完善配套设施，加强宣传营销，从而吸引投资和消费，充分发挥标志性体育赛事的作用和影响力，带动城市旅游经济发展。