品牌自诞生之日起就有很强的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌，因为品牌一旦失去利益（包括物质利益和精神利益）这个根基，就没有存在的意义了。尽管如此，品牌的本质是利益吗？我个人认为，品牌产生的根本原因是人与人之间在品质上存在个体的差异，也就是说人与人之间客观存在的品质差异促生了品牌这一事物。
    我可以举个例子：比如有人第一次去某个市场买水果，市场里有很多水果摊，他觉得很难选择。于是就先比较各个摊的水果外观，听听摊主对自己水果的介绍，结合摊主的个人形象、服务水平以及水果的实际价格。一番比较之后，选择目标锁定在了两家店上，一家店主是一位老大爷，另一家店主是一位老大娘。而他最终选择了“老大娘”，理由是：水果质量优异，服务态度热情，还有“小礼品”赠送。没有选择“老大爷”的理由是：尽管其价格只有“老大娘”水果价格的60%，但服务态度不好。于是，有了这次经历之后，再购买水果时就不需要像第一次那样