品牌代表了一种文化，品牌从这种文化延伸出来，同时具有了一种精神。
　　品牌就其本义来讲，是一种能够持续给消费者带来利益的符号。而对于这同一种符号，不同的消费者能够认同它、忠于它，并信任它，其实认同的就是这种文化。品牌通过所代表的文化向消费者传递诠释一种生命的精神，或代表雍容华贵，或代表生生不息，或代表运动不止等等。所以每一个品牌都不是无中生有的，都有它的文化底蕴。
　　品牌本身的创意是非常重要的，不同的创意包含了不同的文化。品牌文化的独特性即品牌个性是在表述该品牌所代表的精神，而这种精神通常需要以某种行为或具备某种行为的物（品牌形象代言）来演绎和表达。这种品牌个性的传播途径和手段则往往是通过媒体、或能代表该精神行为的活动来进行，也就是说品牌的独特性不仅决定于定位在哪一种消费文化的