品牌的可延续性，是品牌生存下去的必要条件。我们常说，打江山容易，守江山难！一方面品牌能够持续为消费者带来利益，同时就一定能为企业自身带来利益，否则企业无法生存下去，消费者也就没有什么长期利益可言了。另一方面，企业要做出强势品牌，就应该努力提高自己品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
    品牌由过去单纯强调产品功能性利益到为产品注入个性和情感的因素，反映了由于社会消费能力提高带来的社会消费形态的变化，这一变化的主调是更加强调产品消费过程的人本与人性的还原。因此品牌管理专家大卫.a.艾克说：“成功的品牌都有与自己的消费者沟通的办法，他们都在努力地通过情感交流打动着他们的消费者们，所以他们取得了胜利”。可以说品牌定位是理性的，而品牌创意是在理性的品牌定位基础上的感性表达。在品牌传播的不同层次，都能找到与消费群体相对应的人性化表现与人本表现，品牌创意赋予了产品这种人性化和人本化的表现，满足了顾客心理的、视觉美感的、情感共鸣的附加值。这些要素与产品卓越恒久的品质相结合，兼容并蓄，共同构筑起品牌个性与品牌文化。
    信守承诺，创造品牌忠诚———品牌竞争力建立的关键。品牌代表了一种相互之间的默契和忠诚，管理和维持它就变成一种艺术和责任。入世后的中国