自2002年12月，混合型“阿里郎”卷烟由延吉卷烟厂投放市场以来，不到一年就在市场上销声匿迹。2004年初，烤烟型“阿里郎”卷烟重新投放市场，这一成败过程，对中式卷烟的定位具有借鉴意义。
    一、“阿里郎”品牌的诞生
    2002年，延吉卷烟厂与韩国人参烟草公司合作生产“阿里郎”牌卷烟，其原因有二：
    1．文化定位的需要。延边是朝鲜族聚集的地方。“阿里郎”品牌在延边地区具有一定的民族基础，品牌知名度和美誉度较高。这种带有浓厚民族文化色彩的卷烟符合造就一个具有民族文化特色的卷烟品牌的发展方向，也符合延吉卷烟厂的追求。
    2．市场定位的需要。混合型卷烟是国际上最为流行的卷烟类型。延吉卷烟厂是国内混合型卷烟生产基地之一，急需推出一个属于自己的响亮的低焦油混合型卷烟品牌。
    二、“阿里郎”卷烟销量变化情况
    2002年12月末，混合型“阿里郎”卷烟相继投放在吉林、延吉、长春等省内五大城市。
从市场反映来看，“阿里郎”品牌的销售可谓一波三折。2002年12月，推出混合